这些愚人节营销的雷区你不要踩

明天就是愚人节，愚人节虽然可以愚人，但是有些雷区大家在做愚人节文案的时候千万要注意，不要踩！今天，欣之络群控系统就为大家说说愚人节营销如何借势营销以及哪些雷区不要踩。
一、与品牌特性结合
借势营销，拆开来看分别是“借”、“势”和“营销”三个成分
其中“借”是技巧和方式，包括筛选审核、寻找切入点、定 位目标受众、选择投放渠道等方面，是有着通用套路；
而“势”指的是主题，也即是包括节点、热点等，需要“借”的技巧来筛选和剖析；
“营销”则是对品牌本身特性进行提炼与重整，必须要经过“借”的技巧来结合“势”，也即是品牌特性需与主题结合。
很多人在做借势营销时，过于注重“势”（主题）的挖掘与运用，强调出主题的特点，对“营销”（品牌特性）本身下的功夫极少，出来的营销成品少甚至没有品牌特性。
这种成品可称之为“普适性”很强。所谓普适性，也是在主题元素和品牌特性两者中，只凸显其中一方，另一方可以替换成其他内容。比如，春分选用“春分雨脚落声微，柳岸斜风带客归”作为文案，强调了主题元素，但是却适合几乎所有品牌，品牌特性何在？
二、如何让品牌抓取受众眼球
如何从一开始就抓住目标受众的眼球，能让品牌特性深入脑海呢？
目标受众：何为目标受众，简单来说就是，此次营销与我相关。与我无关，我为何要关注？因此在在内容上必须要与受众相关联，刺激受众神经。
在网络时代，信息产生者多如恒河沙粒，获取信息的渠道数不胜数，信息当然蜂拥而出，人在大数据时代下，对信息的获取时限非常短，碎片化阅读成为了常态。因此要瞬间就抓取到受众的眼球，其中视觉吸引是有力的一种。
此处的视觉吸引是指性、零思考的，也强调颜色、图案、形状对人视觉神经的刺激。比如颜色，对人来说有强烈刺激的红色系是常用的配色，另外在一众同行的惯用色中选择反配色也是可以的，比如卫龙辣条的黑白配色包装。
三、愚人节主题元素需切合品牌特性
愚人节切入点有主题名字、玩（有趣）两个方面：
（1）主题名字的借势（愚谐音：遇、浴、鱼等）：
遇字可以用在百合网等婚介网站，也可以用在顺风车、快递外卖行业；浴字可以用在卫浴用品行业；鱼则是涉及到饮食行业；语则是电讯类行业，比如手机、电信等都可以用。
同时，也可以不愚人，做反向营销。
比如说产品质量不愚人，提倡“xx不过愚人节”的宣传，比如“质量不过愚人节”
（2）玩（有趣），指的是愚人节当天，人们发现有趣的事情会加以传播分享。
可以从黑科技、另类两个方面入手：
黑科技，实际上是指未来科技产品的幻想，因为是未来，所以可以有着无限的脑洞。营销推广时，记得紧握“未来”二字发挥想象力，但切记标注产品是幻想，不是真正产品，别让消费者误会。
比如今日辣条、云计蒜、饿了么竹蜻蜓送餐、亚马逊宠物语音助手、美柚智能姨妈巾。
另类，突破惯性思维下的产品概念，推出与众不同且切合品牌特性的产品概念。营销推广时，核心在于品牌特性，不要做与其无关的产品概念，否则就会过眼云烟。
比如旺仔牛奶洗面奶、与美颜相机相对的锤子丑颜相机、与“你喜欢的”相反的今日头条推出“你讨厌的”的模块、新浪微博“你上热搜啦”让不是明星的你也能上热搜。
雷区一
愚人有限度，别把顾客当傻子
愚人节的愚人，不等于虚假营销。
在愚人节的玩（有趣）元素中，可以戏弄顾客，娱乐大众，但是不能玩弄顾客：一方面在愚人节作出的承诺要做到，所以玩笑不能开大了，注意把握尺度，不能尾大不掉、能发不能收，否则只会消耗品牌公信力；另一方面不要做伤害顾客感情的玩笑，比如楼盘愚人节开了个买一送一的宣传，结果是买一套房子送一个气球，顾客的前后强大的失落感反而会影响购买决策；另外，诸如敏感字眼、涉及道德问题的玩笑全部不能要。
雷区二
娱人有限度，别消费逝者
首先，中国传统道德是逝者为大，无论何时，消费逝者都是非常不道德的行为。涉及道德的营销推广必须把握好尺度，比粉丝经济一直占据着非常重要的分量，尤其在网络时代，信息传递速度与渠道都与以往有天渊之别，说错一句话、用错一个词，就可能会陷入危机。